Positionnement, identité et créations

Festival Cienfuegos

Cienfuegos est le festival latino-cubain solidaire de référence à Alénya. Gratuit, il réunit chaque été des milliers de festivaliers autour de concerts, de démonstrations de danse et de gastronomie latine, tout en collectant médicaments et lunettes pour Cuba. Je l’ai accompagné comme directeur créatif, en posant les fondations d’une identité visuelle forte et d’une stratégie de communication ciblée : veille, direction artistique et production, en une semaine intensive.

Période: Octobre 2025
Rôle: Direction créative, une semaine intensive

La demande

Le festival souffre d’un manque de professionnalisation de son identité visuelle et de sa communication. Malgré une fréquentation correcte, autour de 5 000 visiteurs par an, et un fort potentiel lié à sa dimension festive et humanitaire, il peine à se démarquer comme un véritable événement culturel d’envergure. Perçu comme une simple animation municipale aux supports amateurs, il a du mal à attirer de nouveaux publics, à développer des partenariats durables et à faire connaître son engagement solidaire.

Objectifs

Professionnaliser l’identité visuelle pour positionner Cienfuegos comme un festival culturel de référence dans la région, et non comme un simple événement local.
Rajeunir l’image du festival pour séduire un public plus large : familles, jeunes actifs, touristes estivaux et habitants des Pyrénées-Orientales.
Augmenter la visibilité et la notoriété du festival par une stratégie de communication structurée et des supports attractifs.
Valoriser la dimension humanitaire en mettant en avant la collecte pour Cuba et en développant des outils de mobilisation : boîte à dons, goodies.
Recruter davantage de bénévoles et d’adhérents pour soutenir l’organisation et pérenniser l’événement.
Développer les partenariats locaux et institutionnels pour augmenter le budget et les ressources du festival.

Forces

Gratuité totale
Ancrage local
Festival solidaire et authentique

Faiblesses

Déficit de communication
Manque de ressources dédiées

Missions

Réaliser un audit approfondi de la communication existante, complété d’une analyse SWOT et d’un benchmark des festivals similaires en Occitanie.
Définir un positionnement clair autour d’un concept d’évocation fort, « un voyage culturel en Amérique latine sans quitter la France », incarné par l’oiseau voyageur.
Établir une stratégie de moyens selon la méthode POEM : planning éditorial, partenariats locaux, leviers médias, pour professionnaliser la communication et toucher les publics prioritaires.
Proposer des recommandations créatives détaillées, univers visuel coloré et immersif, tonalité festive et solidaire, activations merchandising, pour orienter les équipes de création et pérenniser l’identité du festival.