Positionnement, identité & créations
Festival Cienfuegos
Octobre 2025
Cienfuegos est le festival latino-cubain solidaire de référence à Alénya 66. Cet événement gratuit réunit chaque été des milliers de festivaliers autour de concerts, démonstrations de danse et gastronomie latine, tout en collectant médicaments et lunettes pour Cuba. Un projet à la fois festif et engagé que j’ai accompagné en tant que directeur créatif, en posant les fondations d’une identité visuelle forte et d’une stratégie de communication ciblée.
Un travail de veille, de direction artistique et de production mené en une semaine intensive.
La demande de Communication :
Problématique :
Le Festival Cienfuegos, événement latino-cubain solidaire organisé chaque été à Alénya, souffre d’un manque de professionnalisation de son identité visuelle et de sa communication. Malgré une fréquentation correcte (5 000 visiteurs/an) et un fort potentiel lié à sa dimension festive et humanitaire (collecte de médicaments et lunettes pour Cuba), le festival peine à se démarquer en tant que véritable événement culturel d’envergure. Perçu comme une simple animation municipale avec des supports de communication amateurs, il rencontre des difficultés à attirer de nouveaux publics, développer des partenariats durables et faire connaître son engagement solidaire.
Objectifs :
– Professionnaliser l’identité visuelle pour positionner Cienfuegos comme un festival culturel de référence dans la région et non comme un simple événement local.
– Rajeunir l’image du festival pour séduire un public plus large : familles, jeunes actifs, touristes estivaux et habitants des Pyrénées-Orientales.
– Augmenter la visibilité et la notoriété du festival à travers une stratégie de communication structurée et des supports attractifs.
– Valoriser la dimension humanitaire et solidaire en mettant en avant la collecte pour Cuba et en développant des outils de mobilisation (boîte à dons, goodies).
– Recruter davantage de bénévoles et d’adhérents pour soutenir l’organisation et pérenniser l’événement.
– Développer les partenariats locaux et institutionnels pour augmenter le budget et les ressources du festival.
Forces & Faiblesses
Gratuité totale, Ancrage local, Festival Solidaire et Authentique
Déficit de Communication,
Manque de ressources dédiées
Missions confiées à notre équipe :
– Réaliser un audit approfondi de la communication existante, complété d’une analyse SWOT et d’un benchmark des festivals similaires en Occitanie.
– Définir un positionnement clair autour d’un concept d’évocation fort : « Un voyage culturel en Amérique latine sans quitter la France », incarné par l’oiseau voyageur.
– Établir une stratégie de moyens selon la méthode POEM (planning éditorial, recherche de partenariats locaux, identification de leviers médias) visant à professionnaliser la communication et toucher efficacement les publics prioritaires.
– Proposer des recommandations créatives détaillées (univers visuel coloré et immersif, tonalité festive et solidaire, idées concrètes d’activations merchandising) destinées à orienter les équipes de création et pérenniser l’identité du festival.
Réalisations Stratégiques & Graphiques de Communication
Présentation de la recommandation de Communication
Saut créatif, concept d’évocation
Design & Identité de Marque (Branding)
Logo
Charte Graphique
Print, affiche A4
Affiche à destination des bus, mairies, restaurants, office de tourisme, camping.
