Positionnement, identité et créations
Escapix
Escapix, à Perpignan, est un acteur spécialisé dans les escape games, fort d’une excellente réputation locale et d’avis clients très positifs, mais d’une présence digitale mince. Son modèle s’appuie sur une double cible : le grand public en quête d’activités originales, et les entreprises via des offres de team building.
La demande
Malgré sa réputation, la présence en ligne organique était quasi inexistante. En B2B, un manque de visibilité auprès des entreprises et des comités d’entreprise, qui ne percevaient pas l’escape game comme une solution de team building. En B2C, une difficulté à accroître la notoriété et l’engagement auprès des 18-30 ans sur les réseaux sociaux, dans un secteur du loisir très concurrentiel à Perpignan.
Objectifs
- Augmenter le taux d’engagement sur les plateformes sociales pour atteindre 2 à 3 %.
- Accroître la notoriété et la visibilité des publications, notamment pour attirer une clientèle en périodes creuses.
- Créer et développer une communauté forte et fidèle sur Instagram, Facebook et TikTok.
- Développer l’axe B2B par une communication ciblée sur LinkedIn autour des offres de team building.
Forces
- La qualité des animations
- Des avis clients positifs
Faiblesses
- Une communication et une présence digitale quasi inexistantes
Missions
- Réaliser un diagnostic complet de la communication digitale existante.
- Mener une analyse concurrentielle pour identifier les bonnes pratiques du secteur et le positionnement des acteurs locaux et nationaux.
- Élaborer une stratégie social media détaillée : ligne éditoriale, calendrier de publication, formats à privilégier pour chaque réseau.
- Définir des instructions créatives claires, promesse, ton, bénéfices, pour les cibles B2C et B2B.
- Proposer des maquettes pour les supports : publications, bannières, flyers, icônes de stories.
Réalisations
Recommandation de communication
Maquettes pour les réseaux sociaux
Recommandation
- Concept d’évocation : l’aventure intellectuelle
- Plus qu’un divertissement, une expérience qui stimule l’esprit, en trois piliers : le mystère, qui suscite la curiosité ; la réflexion et la recherche, où logique et observation sont les clés ; l’esprit d’équipe, indispensable pour résoudre les énigmes.
- Deux promesses pour deux cibles
- B2C : « Vivez une aventure immersive et intense, où chaque énigme résolue vous rapproche du frisson de l’évasion. » B2B : « Offrez à vos employés l’opportunité de résoudre des énigmes ensemble, pour la cohésion et la communication. »
- Couleurs : mystère, intelligence, éclat de génie
- Bleu nuit #0E293E pour le mystère et l’inconnu. Jaune vif #E4DF00 pour l’énergie, l’éclair de génie et la joie de la réussite. Bleu cyan #157DC1 pour la modernité, la logique et la communication au sein de l’équipe.
- Instructions créatives
- Mystérieux et énigmatique sur les supports graphiques, affiches, flyers, publications statiques. Humoristique sur les formats vidéo courts, Reels et TikTok, pour l’engagement et la viralité auprès des jeunes.
- Méthode
- Une équipe mixte de première et de deuxième année, du diagnostic au benchmark puis à la co-création des solutions. Référent sur la partie digitale, j’ai veillé à ancrer chaque recommandation créative dans les objectifs stratégiques.
- Résultats attendus
- Une image de marque forte, cohérente et professionnelle ; à terme, plus d’engagement, une communauté fidèle, davantage de réservations en B2B et en périodes creuses, et une position de leader sur le loisir à Perpignan.