Positionnement, identité et créations
La Casa Bicicleta
La Casa Bicicleta est l’atelier vélo participatif de référence à Perpignan. En plein centre-ville, l’association favorise la mobilité douce avec l’auto-réparation, des vélos recyclés accessibles à tous, des ateliers pédagogiques et des balades conviviales. Un projet solidaire que j’ai accompagné pour développer sa visibilité locale, par les réseaux sociaux et les relations presse.
La demande
L’association peine à recruter suffisamment de bénévoles, ce qui limite sa capacité d’accueil et freine son rayonnement. Malgré l’engouement croissant pour la mobilité douce, son manque de visibilité auprès des publics cibles entrave son développement.
Objectifs
- Augmenter la notoriété locale de l’association dans le quartier Saint-Mathieu et plus largement à Perpignan.
- Recruter de nouveaux bénévoles réguliers, motivés et engagés.
- Accroître le nombre d’adhésions en mettant en avant le caractère convivial, solidaire et accessible du lieu.
Forces
- Une forte accessibilité
- Un noyau dur de bénévoles
Faiblesses
- Un quartier défavorisé
- Une communication faible
Missions
- Réaliser un audit approfondi de la communication existante, avec analyse SWOT et benchmark des associations similaires en Occitanie.
- Définir un positionnement clair autour d’une promesse forte : « un lieu de vie solidaire autour du vélo, accessible à tous ».
- Établir une stratégie média équilibrée : social ads, SEA, newsletter, partenariats avec des influenceurs locaux, relations presse.
- Proposer des recommandations créatives détaillées, tonalité décalée mais inclusive, univers graphique distinctif, idées d’activations.
Réalisations
Recommandation de communication
Communiqué de presse
Carrousel Instagram : la vente de vélos recyclés
Carrousel Instagram : l’histoire de l’atelier
Recommandation
- Concept d’évocation : le vent
- Mouvement, liberté, simplicité. Le vent traduit les valeurs de l’atelier : une mobilité accessible à tous, l’entraide et l’écologie concrète, avec un univers visuel distinctif et immédiatement compréhensible.
- Signature : « la mobilité douce qui a du souffle »
- La dynamique et l’énergie collective de l’association, ouverte à toutes les générations, et le plaisir simple de faire du vélo dans une ambiance conviviale.
- Couleurs : rouge et noir
- Le rouge #E63946 attire l’attention et transmet dynamisme, passion et convivialité. Le noir #2B2D42 apporte sérieux, stabilité et crédibilité. Un duo qui marque la différence avec les autres acteurs locaux du vélo.
- Instructions créatives
- Une tonalité humaine, chaleureuse et légèrement décalée, avec une pointe d’humour, un vocabulaire simple et concret, pour rendre l’essentiel accessible et donner envie de rejoindre les bénévoles.
- Résultats attendus
- Renforcer la visibilité locale, stimuler l’engagement bénévole et consolider une communauté fidèle autour de la solidarité, de l’accessibilité et de l’écologie.