Positionnement, identité & créations
La Casa Bicicleta
Mai 2025
La Casa Bicicleta est l’atelier vélo participatif de référence à Perpignan 66. Située en plein cœur du centre-ville, l’association favorise la mobilité douce en proposant l’auto-réparation, des vélos recyclés accessibles à tous, ainsi que des ateliers pédagogiques et des balades conviviales. Un projet solidaire que j’ai accompagné en développant sa visibilité locale grâce à une stratégie de communication axée sur les réseaux sociaux et les relations presse.
La demande de Communication :
Problématique :
La Casa Bicicleta, atelier vélo participatif situé au cœur de Perpignan, rencontre des difficultés à recruter suffisamment de bénévoles, ce qui limite sa capacité d’accueil et freine son rayonnement local. Malgré un fort potentiel lié à l’engouement croissant pour la mobilité douce, son manque de visibilité auprès des publics cibles entrave son développement.
Objectifs :
– Augmenter la notoriété locale de l’association auprès des habitants du quartier Saint-Mathieu et plus largement à Perpignan.
– Recruter de nouveaux bénévoles réguliers, motivés et engagés pour renforcer l’activité.
– Accroître le nombre d’adhésions en mettant en avant le caractère convivial, solidaire et accessible du lieu.
Forces & Faiblesses
Forte accessibilité et noyau dur de bénévoles
Dans un quartier défavorisé et faible communication
Missions confiées à notre équipe :
– Réaliser un audit approfondi de la communication existante, complété d’une analyse SWOT et d’un benchmark des associations similaires en Occitanie.
– Définir un positionnement clair autour d’une promesse forte : « Un lieu de vie solidaire autour du vélo, accessible à tous ».
– Établir une stratégie média équilibrée (social ads, SEA, newsletter, partenariats influenceurs locaux, relations presse) visant à toucher efficacement les publics prioritaires.
– Proposer des recommandations créatives détaillées (tonalité décalée mais inclusive, univers graphique distinctif, idées concrètes d’activations) destinées à orienter les équipes de création.
Réalisations Stratégiques & Graphiques de Communication
Recommandation de Communication
Concept d’évocation :
« Le Vent»
Nous avons choisi de structurer notre stratégie autour du concept évocateur du vent. Le vent est à la fois symbole du mouvement, de liberté et de simplicité. Il traduit parfaitement les valeurs fondamentales de La Casa Bicicleta : une mobilité accessible à tous, l’entraide solidaire et l’écologie concrète. Ce symbole offre un univers visuel distinctif et inspirant, tout en facilitant la compréhension immédiate de la mission associative.
Signature de marque : « La mobilité douce qui a du souffle »
Cette signature incarne la dynamique et l’énergie collective propres à La Casa Bicicleta. Elle renforce le message d’une association active, engagée et ouverte à toutes les générations, tout en évoquant subtilement le plaisir simple de faire du vélo dans une ambiance conviviale.
Choix des couleurs : rouge & noir
Le rouge (#E63946) a été retenu pour sa capacité à attirer immédiatement l’attention et à transmettre dynamisme, passion et convivialité. Associé au noir (#2B2D42), il apporte sérieux, stabilité et crédibilité. Ce choix bicolore permet de marquer clairement la différence avec les autres acteurs locaux du vélo, tout en créant une identité visuelle forte, moderne et mémorable.
Instructions créatives
Nous avons recommandé une tonalité de communication humaine, chaleureuse et légèrement décalée, en intégrant une pointe d’humour subtil pour marquer les esprits sans exclure aucun public. Le vocabulaire choisi se veut simple et concret, visant à rendre accessibles toutes les informations essentielles, tout en suscitant l’envie de rejoindre la communauté de bénévoles.
Résultats attendus
Ces recommandations stratégiques visent à renforcer la visibilité locale de La Casa Bicicleta, à stimuler l’engagement bénévole et à consolider une communauté fidèle autour des valeurs de solidarité, d’accessibilité et d’écologie. L’objectif est de positionner durablement l’association comme un acteur incontournable de la mobilité douce à Perpignan.
